Keyword
Der Schüssel zum Online-Marketing Erfolg
Unter Keywords versteht man Einzelbegriffe aber auch Wortkombinationen, nach denen Nutzer einer Suchmaschine suchen, um die gewünschten Informationen zu finden. Übersetzen kann man den Begriff mit Schlüsselbegriff oder Schlüsselwort.
Die genaue Kenntnis der für die eigene Zielgruppe relevanten Keywords ist ein unabdingbarer Erfolgsfaktor im Online-Marketing. Denn nur wenn man exakt weiß, wie und wonach die eigene Zielgruppe sucht, kann man die eigene Internetpräsenz exakt darauf ausrichten, um bestmöglich auf der Suchergebnisseite (SERP) gefunden zu werden.
Die Keyword-Recherche & -Analyse ist somit ein elementar wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung.
Auch in der Suchmaschinenwerbung (z.B. via Google Ads) ist die genaue Kenntnis der relevanten Keywords unverzichtbar, da beim Bewerben unpassender Schlüsselwörter sehr viel Budget verbrannt werden kann.
Google klassifiziert Keywords in seinen Quality-Rater Guidelines nach „Do“ (transactional), „Know“ (informational), „Know Simple“, „Go“ (navigational) und „Buy“ (commercial).
Eine weitere verbreitete Klassifizierung unterscheidet zwischen Long-Tail- und Short-Tail-Keywords. Erstere sind spezifischer und lassen sich leichter optimieren, haben aber auch ein deutlich geringeres Suchvolumen. Short-Tail-Keywords haben ein viel höheres Suchvolumen, sind jedoch auch viel stärker umkämpft.
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